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品牌是紙箱定制企業(yè)或品牌主體一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮。品牌的價值包含客戶價值和自我價值兩部分。

品牌的功能、質(zhì)量和價值是品牌的客戶價值要素，即品牌的內(nèi)在三要素;品牌的知名度、美譽度和普及度是品牌的自我價值要素，即品牌的外在三要素。

品牌的本質(zhì)是產(chǎn)品

紙箱定制質(zhì)量是品牌設立的肯定基礎，基礎不牢，任何知名度、美譽度都有也許是建造在沙灘上的一座海市蜃樓。

品牌暢銷度

美麗的事物通常會給人們留下深刻的印象，美好的形象將會打動人們的內(nèi)心。所以，形象塑造是不可缺少的一環(huán)。不要小看美麗的能量，在視覺沖擊的時代，在同質(zhì)化產(chǎn)品鋪天蓋地的當下，紙箱定制只要沒有美麗的形象包裝，也不會有好的市場。

好的紙箱定制、好的形象必須通過傳播才能有更大的市場。廣泛的傳播度是品牌設立的堅實基礎，是品牌發(fā)展的有力支撐。在現(xiàn)在的媒體社會，無論是品牌設立的初始時期還是成熟時期，傳播的支撐都十分重要。

怎么能夠突破覆蓋面廣、影響力深的程度，這是品牌傳播的目標。僅靠視覺傳播、口碑傳播、宣傳傳播遠遠不夠，而是要進行整合傳播，將品牌深入人心。

客戶只有對接觸的該品牌紙箱定制有所了解，才會開始關注品牌，但是從注重度到對紙箱定制的特性、功能、價值有明白的認識還有一個跳躍。當客戶對品牌有所深入一層了解時，品牌發(fā)展又提升一個層次，即品牌的認知時期。

品牌的知名度是品牌資產(chǎn)資源的重要組成部分之一，是形成品牌形象，營造成功品牌的先決條件。品牌知名度越高，客戶購買品牌的可能性也越高，抵御競爭對手的能力也越強。

知名的紙箱定制不一定暢銷，而具備暢銷度的知名品牌是更高段位上的品牌。品牌的暢銷度是品牌生產(chǎn)力的反應，是營銷網(wǎng)絡是否健全科學的評價目標。

品牌高于產(chǎn)品

當客戶對品牌形成偏好，并在長時間內(nèi)重復認購，這樣對品牌來講已經(jīng)設立了忠誠度，品牌忠誠只要形成，就很難受到其他競爭品牌紙箱定制的影響。

品牌跟從度的形成不能夠一蹴而就，是由以上各度層層遞升、綜合累積的結(jié)果。品牌做到這樣的程度，不是為了利潤，而是在做一種文化，一種事業(yè)。任何性質(zhì)、形式的紙箱定制企業(yè)都能夠依靠強有力的紙箱定制企業(yè)文化得到成功，而良好的紙箱定制企業(yè)文化不是自發(fā)形成，要靠紙箱定制企業(yè)長期的精心栽培和構(gòu)建。